Еволюцията на технологиите и изискванията на публиката са сред основните оформящи процеси в света на модата. И така, тази зима няколко лидери в бранша наведнъж обявиха прехода към нова схема за продажби „вижте сега, купете сега“, която предполага покупка на вещи възможно най-скоро, след като бъдат показани на модния подиум. Сега, за да закупите дрехи на някои марки, не е нужно да чакате шест месеца. Списъкът с модни къщи, които наскоро работят по нов принцип, вече надхвърли дузина - ние ви казваме кои артикули от чиито колекции могат да бъдат закупени веднага след като бъдат показани на модния подиум.
Том Форд
В началото на февруари тази година Том Форд обяви, че преминава към нова схема за продажби. „Показването на колекцията и изпращането й веднага до магазина ще позволи на емоциите, генерирани от шоуто, да повлияят пряко на продажбите и да задоволят желанието на клиентите да получат артикула, който им харесва, възможно най-скоро и да го облекат веднага“, коментира дизайнерът по неговото решение. Вчера Ford представи вместо колекцията пролет-лято 2017 по-подходяща колекция от текущия сезон, която вече е пусната в продажба.
Къде да купя: mytheresa.com, tomford.com, бутици в Третяковски проезд, TD Москва, Barvikha Luxury Village и Tom Ford ъгли в TSUM
Вижте 1 с участието на модел @graciehartzel на изложението TOM FORD AW16. #TOMFORD # TFAW16
Снимка, публикувана от TOM FORD (@tomford) на 8 септември 2016 г. в 12:13 ч. PDT
Burberry
Творческият директор на Burberry Кристофър Бейли прекарва много време в проучване на нови начини и канали за комуникация с аудиторията на марката. В същия ден като Том Форд той заяви, че възнамерява да комбинира женските и мъжките шоута, както и да даде възможност на клиентите на марката да закупят артикули от новата колекция веднага след шоуто. „Тези промени ще съкратят разликата във времето между опита, който човек има по време на шоуто, и физическото запознаване с колекцията“, казва Бейли.
Къде да купя: Избрани бутици Burberry по целия свят, burberry.com, mytheresa.com
Представяме ви новата кампания #Burberry, заснета от @MarioTestino. … 19 септември 2016 г. - новата колекция. … Вдъхновен от Орландо на Вирджиния Улф, размиващ границите между миналото и настоящето.
Снимка, публикувана от Burberry (@burberry) на 16 август 2016 г. в 4:04 ч. PDT
Proenza schouler
Лазаро Ернандес и Джак Маккалъ от базираната в Ню Йорк марка Proenza Schouler поддържаха темпото на колегите си и също пуснаха в продажба осем артикула от колекцията есен / зима 2016 веднага след шоуто през февруари тази година. „Смятаме, че хората вече са по-опитни и имат различно възприемане на модно шоу, което преди беше частно събитие за редактори и купувачи“, казва Маккалъ. - Сега публиката гледа шоуто в реално време. Следователно за клиентите колекция, доставена до магазина шест месеца по-късно, вече не е новина, а нещо остаряло. Очевидно е, че и през този сезон се очаква линия, наречена Proenza Schouler Early Edition.
Къде да купя: proenzaschouler.com
През седмицата преди шоуто работим върху оформянето на колекцията в различен външен вид. В рамките на няколко дни опитваме стотици - може би дори хиляди различни комбинации - повечето от които се редактират. За нас е важно да работим с екип от невероятни хора, които добавят нова перспектива към нещата в края на сезона. Заедно работим върху окончателното редактиране на външен вид, кастинг, прическа и грим, постановка, музика - основно всички останали елементи, които влизат в създаването на шоуто, което в крайна сметка виждате. - J + L #proenzaschouler
Видео, публикувано от Proenza Schouler (@proenzaschouler) на 1 септември 2016 г. в 11:04 ч. PDT
Александър уанг
Александър Уанг беше последният представител на модния американски лукс, който се присъедини към схемата "видя-купи". Той реши да тества новия модел за продажби на круизната колекция от 2017 г. (през юни беше показан само на купувачи и редактори, налагайки ембарго на снимката до ноември) и уверява, че ще продължи да работи в тази насока и в бъдеще. „Установихме, че това съкращава времето между възприемането на колекцията и достъпа до нея в магазините, а също така прави покупката по-вълнуваща“, коментира дизайнерът.
Къде да купя: alexanderwang.com
Рокля с карирана вълнена марля, наслоена върху прозрачна оребрена водолазка от погледа на # Fall2016 #TbyAlexanderWang.
Снимка, публикувана от ALEXANDER WANG (@alexanderwangny) на 3 септември 2016 г. в 15:06 ч. PDT
Матю Уилямсън
Британецът Матю Уилямсън напусна пистата в Лондон миналата година, за да се съсредоточи върху онлайн платформата на своя лейбъл. В края на тази зима той показа пъстрата колекция „Амазония“, която веднага тръгна в продажба. Този месец дизайнерът се завръща в Лондонската седмица на модата, за да отпразнува 20-годишнината на марката, като същевременно продължава да поддържа формат за продажба на триони.
Къде да купя: matthewwilliamson.com, net-a-porter.com
Петък е и това означава пера, змии и пайети - @anisasojka, @rosannafalconer и @gabrielafones. Снимка от @Victoriametaxas
Снимка, публикувана от Матю Уилямсън (@matthewwilliamson) на 2 септември 2016 г. в 10:37 ч. PDT
Томи Хилфигер
Американската марка, още преди обявяването на приемането на новия формат за продажби, започна да изследва нови технологични хоризонти и на изложението през февруари отдели специални места за водещи блогъри на Instagram в рамките на проекта Instapit. Сега, съгласно всички правила „вижте сега, купете сега“, Томи Хилфигер урежда предварителна среща с пресата и купувачите, след което показва колекцията на широката публика и веднага я продава. Първият от своя страна е плод на сътрудничество с Джиджи Хадид. „Вече 15 години комбинираме мода и забавления. Форматът „видя-купи“ни дава допълнителна възможност да работим върху симбиозата на модно шоу и добро забавление “, каза дизайнерът. - Вече използвахме съкращението FAME: Fashion, Art, Music, Entertainment. Вярвам, че дори от маркетингова гледна точка модата трябва да бъде забавна и възхитителна."
Къде да купя: mytheresa.com, tommy.com, изберете бутици на марката
Слънце, забавления, карнавални разходки и Джиджи: #TOMMYNOW идва в Ню Йорк! Поканени сте на официалното парти за изстрелване в Tommy Pier. Вижте в петък на tom.my/now
Видео, публикувано от Tommy Hilfiger (@tommyhilfiger) на 5 септември 2016 г. в 8:13 ч. PDT
Ребека Минкоф
Представяйки колекцията си миналата година и веднага пуснала за продажба, марката Rebecca Minkoff установи, че продажбите са нараснали с 200% и реши да работи в същия дух в бъдеще. Сега повечето артикули от колекцията могат да бъдат закупени веднага в магазина, където дизайнерът обещава да се срещне и да общува с клиентите. Цялата колекция ще бъде в продажба 60 дни след шоуто.
Къде да купя: Верига магазини Rebecca Minkoff
увеличете &#findtheemoji след това гледайте тази рокля да се разхожда по пистата в събота #bts #nyfw #myrm
Снимка, публикувана от Rebecca Minkoff (@rebeccaminkoff) на 7 септември 2016 г. в 10:58 ч. PDT
Thakoon
Дизайнерът Такун Паничгул трябваше да проучи новата схема за продажби не с желание. Инвеститорите - хонконгската фирма Bright Fame Fashion - поискаха огромен дял в 11-годишния Thakoon, а за да спаси деня, марката започна да възприема нов бизнес модел. След като пропуска седмицата на модата в Ню Йорк през февруари, Thakoon се завръща през септември и изпраща колекцията в магазините веднага след шоуто.
Къде да купя: Флагмански магазин на улица Уорчестър 70, Ню Йорк, thakoon.com
Последната разходка е осветена в #ThakoonNow. Гледайте го на живо в нашите Snapchat & Instagram Stories @ThakoonNY: @kevintachman
Снимка, публикувана от THAKOON (@thakoonny) на 8 септември 2016 г. в 16:28 ч. PDT
Topshop Unique
През февруари британският търговец на дребно пусна повече от половината от своята уникална колекция за продажба веднага след шоуто. Един от лидерите на масовия пазар ще приложи същия подход към новата колекция, която ще бъде показана на 18 септември. „Приближаването на нашите клиенти до преживяването на Лондонската седмица на модата винаги е било изключително важно за нас,“казва Мери Хоумър, управляващ директор на Topshop. „Сега, повече от всякога, на бързо променящия се глобален пазар с купувачи, изискващи спешност, ние осъзнаваме важността на преоформянето на традиционния модел на продажбите.
Къде да купите: Верига магазини Topshop, topshop.com
Изчистен, съвременен и със занижен обрат от 80-те, есенната колекция на Topshop Boutique се приземи. Щракнете върху връзката в биографията, за да пазарувате колекцията. #TopshopStyle #TopshopBoutique #fallcollection # oversized #outerwear
Снимка, публикувана от Topshop (@topshop) на 5 септември 2016 г. в 2:38 ч. PDT
Баджа на изток
Млада американска марка днес, като част от Седмицата на модата в Ню Йорк, ще представи своята капсулна колекция, която може да бъде закупена първо от гостите на афтърпартито на шоуто, а след това и от всички на официалния уебсайт на марката.
Къде да купя: baja-east.com
някой жаден?
Снимка, публикувана от Baja East (@bajaeast) на 8 септември 2016 г. в 10:24 ч. PDT
Клуб Монако
Club Monaco - верига магазини под егидата на модната къща Ralph Lauren - ще представи новата си колекция за първи път като част от Седмицата на модата в Ню Йорк днес. Марката подкрепя нарастващата тенденция „дойде, видя, купи“, така че колекцията ще бъде достъпна за купувачите веднага след шоуто.
Къде да купите: изберете маркови магазини, clubmonaco.com
@louschoof в нашата колекция есен 2016.: @charlottemwales Оформена от креативен директор на CM: @carolinebelhumeur Коса: @braydon_nelson Грим: @susiesobol_makeup
Снимка, публикувана от Club Monaco (@clubmonaco) на 2 септември 2016 г. в 14:46 PDT
