През май 2017 г. House of Dior представи нова колекция круизи, стартирана под ръководството на Maria Grazia Chiuri. Шоуто се проведе в каньон извън Лос Анджелис. Мястото беше в съответствие с духа на колекцията. Както и в предишните творения, Кюри продължи да развива темата за новия феминизъм. Образът на нейната героиня отразява женския архетип, описан в книгата „Бягайки с вълци“на Клариса Пинкола Естес. Дивата, първична красота е отразена в отпечатъците на колекцията. Пещерните рисунки, създадени по време на матриархата, са се превърнали в елементи от колекцията. Вълците и праисторическите животни, изобразени по стените на древната пещера Ласко, се превръщат в отпечатъци, а отпечатъците от женски ръце (често срещан примитивен мотив) се трансформират в бродерия с пайети. Изглежда, че Кюри е намерил ключа към успеха, не само творчески, но и комерсиален.
Италианката Мария Грация Чиури стана първата жена творчески директор в цялата 70-годишна история на Кристиан Диор. Назначаването й през 2016 г. е интересно не само като пореден пробив на пола, но и защото тя се превърна в основна фигура в модния бизнес. Тъй като Dior е единствената модна къща, която беше включена в глобалния рейтинг на Forbes 2016 на най-големите публични компании (с капитализация от 42,7 милиарда долара), интересът към Кюри в модните среди наподобява интереса към фигурата на Марк Зукърбърг в ИТ света.
Поглед на Dior
52-годишната Кюри, майка на две деца и щастлива съпруга, е ярък контраст с бившите директори на Dior. Тя се характеризира с прагматичност, простота, сдържаност и отлични комуникативни умения, което няма нищо общо със скандалността на Галиано, самотата на Джанфранко Фере, уязвимостта на Ив Сен Лоран и чувствата на Раф Симонс.
Освен това Кюри е първият креативен директор, който нарича работата си работа, а не raison d'être. „Най-важното нещо в живота ми е балансът. Работя от 9 до 19 часа, а вечерта със сигурност ще прекарам приятно с приятели или семейство “, каза Кюри в интервю за американското списание Vogue. „Работата през нощта не е за мен.“
Дизайнерът не вижда нищо изненадващо във факта, че тя стана първата жена, оглавила модната къща Dior: „Кой друг, ако не самата жена, знае какво иска и как се чувстваме?“. Съдейки по факта, че тя често носи тениска от най-новата си колекция от конфекция на Dior, която гласи „Всички трябва да бъдем феминистки“, при срещи с журналисти, днес жените искат да се чувстват като феминистки. „Феминистките ме вдъхновяват“, обяснява Кюри пред Financial Times. - Нещо повече, не андрогинен тип, който постоянно спори и се кара с мъже, а например африкански жени, които защитават правата си. Това е качествено различно ниво на феминизъм"
Най-бързо развиващата се модна компания
Модната къща Dior е не само почитано светило на френската мода, но и най-голямата модна компания на световния пазар. Според класацията на Forbes 2016, Dior се класира на 216 място в списъка на публичните компании с най-голяма капитализация сред световните компании в различни сектори. За сравнение, Facebook е на 188 място. Но едно е сега да се развие ИТ компания, а съвсем друго е да се развие модна марка.
Според Vogue при първото интервю с изпълнителния директор на Dior Сидни Толедано през 2016 г. Кюри веднага отбеляза, че не е дошла да шие чанти - има нужда от глобална мащабна работа.
Когато Сидни Толедано, главен изпълнителен директор на Dior, за първи път видя Chiuri, той на пръв поглед разбра, че това е жената, която ще въведе нова ера за френската марка. „Говорихме дълго за визията на жената за днес и бъдещето. За жена в различни ситуации - когато работи, пазарува или присъства на коктейли и вечери, - коментира Толедано пред „Бизнесът на модата“.- Нейните думи резонираха с разбирането ми за бъдещото развитие на марката. Освен това много ми хареса, че тя е прагматична и здраво стъпила на земята."
Според Morgan McKinley през 2017 г. Christian Dior, включително марката за мода и красота, планира да постигне оборот от 5 милиарда, въпреки факта, че марката затвори първото тримесечие на 2017 г. с спад в продажбите от 1%. (Доходът за 2016 г. на групата LVMH, която включва Къщата на Dior, е 37,6 милиарда). Пазарът на луксозни стоки през 2017 г. се прогнозира от Bain & Company, в сътрудничество с търговската асоциация за луксозна индустрия Altagamma, да нарасне с 2% в най-добрия случай, така че приключването на тази година с добри финансови резултати е важно предизвикателство за Кюри.
Кюри вече е отговорна за висшата мода на жените, конфекцията и аксесоарите. Участва и в разработването на имидж и рекламни кампании. (Създаването на мъжката колекция е поверено на Крис Ван Аш, а бижутерската линия е поверена на Виктоар дьо Кастелан).
Кюри показа първата си колекция от готови за носене Dior пролет-лято 2017 през есента на 2016. Фехтовката се превърна в една от темите. Туники, бричове, чорапи с дължина до коляното - всичко това изведнъж изигра по диориански женствен и елегантен начин. Муза на колекцията стана параолимпийската шампионка по фехтовка Беатрис Вио.
„Мария Грация Киури е световноизвестен дизайнер“, коментира Бернар Арно, ръководител на групата LVHM, която включва и Dior, пред „Бизнесът на модата“. "Тя донесе елегантност и модерна визия на жената Dior, със сигурност базирана на генетичния код, създаден от основателя на марката Christian Dior." „В крайна сметка марката Dior не е музей. Трябва да продължим да се движим и да се развиваме “, коментира Мидни Толедано пред„ Бизнесът на модата “.
Фон в Valentino
Мария Кюри никога не е ръководила модна марка сама. Преди това във Валентино и Фенди тя винаги е работила със своя партньор Пиерпаоло Пичоли. Изглежда, че това беше добре координиран нечуплив дует, който работи заедно около 20 години. Но въпреки това Кюри реши да приеме предизвикателството и да открие нови хоризонти за себе си. Тя не само трябваше да се раздели с дългогодишния си партньор по работа, но и не се страхуваше да се премести от родната си Италия, където живее съпругът й, във Франция. Тя се опитва да ходи в Рим при съпруга и децата си всеки уикенд. В интервю за Financial Times Кюри казва, че е на 52 години и би било глупаво да откаже подобна оферта, надявайки се, че някой ден всичко ще се окаже толкова перфектно, че нито една от страните няма да пострада.
Изборът падна върху Мария Кюри не само защото има голям опит в света на модата и има фино усещане за жена. Под нейно ръководство къщата Валентино успя да постигне невъобразимо успешни финансови показатели - според Bloomberg Валентино е спечелил 1 милиард през 2015 г. И това във време на криза, когато луксозният пазар се пръскаше по шевовете. Освен това, след толкова успешна година, ръководството на марката Valentino реши да премине към IPO тази 2017 година. Така че е напълно възможно в следващия рейтинг на Forbes в списъка на бързо развиващите се публични компании, освен Dior, да се появи и Valentino.
Стил на работа
Въпреки че централата на Dior има красиво студио с оранжерия, засадена от Галиано, Мария Чиури рядко може да бъде намерена там, седнала на маса и замислено рисуваща скици. Обикновено тя или изчезва във фабриката, или преговаря със служители: „Това ме улеснява да получа идеи“, обяснява дизайнерът пред списание Financial Times. Сред основните си предимства тя посочва бърза реакция. Ето защо тя избра фехтовката като лайтмотив на първата колекция на Dior.
Кюри е в контакт със служителите си всеки ден. Използва гъвкаво лидерство и онлайн комуникация. „Аз съм отборен играч“, казва Кюри пред Financial Times. - Модата е същото като музиката. Не е достатъчно да нарисувате скица или да композирате песен. Всичко зависи от това кой ще го изпълни."
