Преди няколко години такива понятия като "дизайнерите от Ростов" или "Дон мода" като цяло не съществуват. Завършилите южноруските университети, получили специалността „моден дизайнер“, най-често просто са работили в ателие. Ситуацията беше променена от кризата и последвалото заместване на вноса. Етикетът „Произведено в Русия“се превърна в нещо като нов потребителски код. Само за няколко години столицата на Дон успя да се обяви за град на модните дизайнери, които правят уверени стъпки в модния бизнес. ТАСС говори за трудностите и постиженията на представителите на тази професия.
Марина Гарус: възраждането на една мечта
Миналата година Марина Гарус от Ростов представи първата си професионална колекция на ростовската „седмица на модата“- Don Fashion Week. Дебютът се оказа изключително успешен - той беше оценен както от експерти, така и от обикновени зрители. Днес Марина вече мисли за сериозно производство и разширяване на асортимента.
„Първоначално получих съвсем различно образование: първото - юридическо, второто -„ държавно и общинско управление. “Работих по специалността си, но винаги съм имал мечта, такава„ идея за оправяне “- да се занимавам с някои вид творчество., както майка ми шиеше и казваше, че ще бъда дизайнер, - казва Марина. - Дори организирах някои представления за кукли. След това, като тийнейджър, измислих тоалети за моите приятели. Но всичко това изглеждаше по-скоро като хоби."
Но един ден Марина напусна работата си и отиде да учи първо фотография, а след това като имидж стилист. Проведени фотосесии, започна да облича момичета за фотосесии. И преди около година започнах да мисля къде да получа професионално обучение в областта на дизайна.
"И аз завърших Петербургското училище по дизайн. Една от моите дипломни работи беше създаването на търговска колекция. Така се появи" Ахроматичната колекция "-" лишена от цвят ", изцяло състояща се от бяло, черно, сиво и техните нюанси."
Беше много трудно, особено в самото начало - трябваше да разбера всичко сам, от нулата, без подкани. Трудно беше да се намерят шивачки: „Качеството беше много важно за мен, защото колекцията има много прави, ясни линии, интересни подробности, които не всяка шивачка може да постигне. Тя направи много сама, имаше шивачки, които работеха в у дома. Смятам да шия нова колекция, която вече е в производство, но просто преговарям за това. “Трудно беше да се изберат тъкани - например, избрах отлични трикотажни изделия, но се оказа, че половината шивачки не са шийте ги! Беше трудно да донеса скицата си на тестовата проба, която исках да видя. някои елементи, които не всички дизайнери могат да направят. И така нататък. Но най-трудното, може би, беше да се счупиш и да покажеш нещата си, декларирайте се като дизайнер. Беше страшно - през цялото време изглеждаше, че няма достатъчно образование, нещо друго"
И тогава имаше същото шоу в Don Fashion, където колекцията на Марина получи високи оценки както от зрителите, така и от нейните учители: „След това имаше вдъхновение, желание да продължа да работя, да продължа напред. Продажбите вече започнаха - мислех, че възвръщаемостта на вложените пари би се случила дори по-дълго! Вярно, докато продажбите не са в магазини, а онлайн - в интернет сайтове, в социални мрежи, защото трябва да влезете на дребно с готова голяма партида дрехи. Моята задача беше различно: да пускате и продавате колекцията на части. днес имам предложения от магазини и ще работя в тази посока."
Наталия Болдина: растеж по време на кризата
Дизайнерът от Ростов Наталия Болдина разработва собствена марка BOLDI - дрехи в средния ценови сегмент за жени на възраст 18–35 години. В продължение на няколко години тя успя да организира собствено производство и да установи продажби наведнъж в няколко руски града.
"Винаги съм знаела какво точно ще правя. На 12-годишна възраст започнах да рисувам и след училище влязох в Ростовската академия за архитектура и изкуство", казва Наталия. "Дори не съм обмисляла други възможности, не съм не мисля какво бих направил, ако бях в професията си от първата ми година в университета, общо минаха около 10 години. Започнах да мисля за собственото си производство преди около три години, по време на кризата, когато доларът скочиха, цените на някои марки почти се удвоиха и стана ясно, че на пазара се появи ниша, която може да бъде запълнена от руски дизайнери. Наех помещения, наех шивачки и постепенно започнах да се продавам в други региони."
„Сега виждам колко млади жени се опитват да направят нещо в тази посока - продължава Наталия. - В същото време някои вярват, че е достатъчно да шият рокли, да ги показват някъде - и това е, вие вече сте дизайнер Това е много голямо. Да, сега стана модерно да се подкрепят руски дизайнери, да се купуват руски, но някои местни дизайнери дават не особено високо качество: опитвайки се да намалят производствените разходи колкото е възможно повече, те използват не най-доброто качество платове, качеството на шиене куца. Купувачът понякога просто се губи, опитвайки се да разбере къде всъщност са дрехите и къде са продуктите на тези, които просто искат да се считат за дизайнери.
Проблемът, казва тя, е, че в Ростов на практика няма добри обекти за продажба. Следователно тя, като правило, продава дрехите си в други градове на Русия - Новосибирск, Красноярск, Москва, Санкт Петербург, Краснодар.
"В Ростов вече има шоуруми, но те все още работят в такъв формат, че това е повече забавление, отколкото бизнес и не бива да очаквате сериозни продажби там. Продажбите са търговски центрове. Но търговският и развлекателен център днес налага такива условия, че е много трудно за дизайнер от каквото и да е ниво да стигне там."
Проблемът може да бъде решен от някакъв специализиран магазин, който компетентно да подбира колекции, да популяризира най-сериозните и талантливи дизайнери. "Но в Ростов хората, които са готови да направят това, нямат средствата да инвестират. И тези, които биха могли да станат инвеститори, не виждат причина да инвестират пари в това. Затова планирам по-нататъшно развитие, но не залагам на Ростов."
Таисия Мимулатова: не бързайте с нещата
Таисия Мимулатова живее във Волгодонск и според нея вече 17 години "диктува мода в този град". Въпреки това, марката на автора MIMULATOVA е добре позната далеч извън границите на един от най-младите градове на Ростовска област: хората идват в Таисия, за да се обличат от Москва, Санкт Петербург, а понякога и от чужбина. Жителите на столиците са изненадани защо тя все още няма собствен магазин в Москва, но дизайнерът от Волгодонск не бърза да завладява други градове, въпреки че не изключва такава възможност - казва, че всичко си има време.
"Във Волгодонск заемах тази ниша, може да се каже случайно", казва модният дизайнер. "Дойдох тук от Москва - обикновено хората от провинциите са склонни към столицата, но се оказа обратното. Просто се оженихме и решихме да останем в този град. Работих във фирма в столицата, разбира се нямах собствен бизнес, но винаги знаех как и обичах да обличам хората красиво, затова реших, че във Волгодонск би направил точно това - да създаде стила, имиджа на всеки от клиентите ми. И понякога се питах - защо правя това?! Във време, когато другите са "правили състояние", просто като са продавали неща, закупени на едро на хора в чужбина инвестирах в собствения си бизнес. Но разбрах, че това вероятно е моето призвание - и това ме отведе по-нататък. Постепенно дойдоха признание и уважение. Сега имам няколко шивачи, на които плащам повече, отколкото предлагат другите: където някой дава 800 рубли, плащам две хиляди за същото количество работа …Но съм сигурен, че тези хора, с добри знания и опит, ще останат с мен. Затова на изхода имам неща с прилично качество, това са скъпи, елитни, изключителни дрехи."
Тя имаше няколко магазина във Волгодонск. Тогава тук беше построен мол и тя отвори магазина си там, затваряйки всички останали.
"Сега всичко е на едно място и всичко е на високо ниво. Разбира се, за мен би било интересно да продам колекциите си някъде другаде, в други градове. Не искам нищо друго. Като цяло вярвам, че ако можете направете нещо добре, но след три години не е нужно да се опитвате да го направите след една година, не е нужно да бързате с нещата. Например, бих искал да направя свое собствено шоу., което по никакъв начин по-нисък от чуждестранните. И ще мисля, вижте. Но няма да бързам."
Виктория Луговская: модата е бизнес!
Основателят на ростовската асоциация на текстилната индустрия и модната индустрия Don Fashion Виктория Луговская се занимава с популяризирането на ростовски дизайнери на руския пазар. Под егидата на асоциацията, създадена преди повече от три години, в Ростов се провеждат „седмици на модата“- Дон на модата. Журналист по образование, Виктория знаеше още преди дипломирането, че ще се занимава с бизнес и този бизнес ще бъде свързан с модата. И след първото организирано шоу разбрах, че съм навлязъл в „неорано поле“и че модната индустрия в столицата на Дон ще трябва да бъде изградена от нулата.
„Днес за много момичета да станеш дизайнер е същото като да влезеш в шоубизнеса, казва Виктория. - Но засега в повечето случаи това не е бизнес, а по-скоро творчество, защото почти никой тук не знае как да го направи бизнес и почти никъде не учат на това и днес съветвам начинаещите модни дизайнери на различни етапи - от създаването на търговска колекция до популяризирането й на пазара.
Сега, за да си спечелите име, за да спечелите признание, не е необходимо да отивате в Москва. Участието в столичните седмици на модата изисква големи инвестиции, които почти никога не са оправдани за нашите дизайнери. Освен това има смисъл да отидете в столицата, когато сте установили производство, разполагате с капацитет и само няколко от дизайнерите от Ростов могат да се похвалят с това. Ето защо много начинаещи модни дизайнери днес се стремят преди всичко да имат много абонати в Instagram и, както се казва, „да влязат в събиранията“.
Освен това Ростов е много различен от двете столици. Местните момичета, според Виктория, обичат ярките цветове, поставят женствеността си на първо място, обичат да подчертават красива фигура.
"Един москвич най-често ще бъде облечен по различен начин. Това са доста спокойни цветове, предпочитание към черно и сиво, това е извънгабаритно (терминът се използва в модата, за да облече свободно прилепнали дрехи, както и дрехи, които са много по-големи за собственикът - бележка ТАСС), свободен стил, това са маратонки или други нискоскоростни обувки Това е просто съвсем различен манталитет, различна история, така че южната ни мода е малко по-различна.
Днес основният проблем на дизайнерите в Ростов е липсата на инфраструктура за модната индустрия.
„В края на краищата не е достатъчно да се създаде колекция, тя трябва да бъде ушита с високо качество, да бъде тествана и продадена компетентно", обяснява Виктория. „И просто няма къде да се направи това в Ростов. От града, около дузина ростовски дизайнери чуждестранни делегации, френска и германска, вече дойдоха там, за да ги посрещнат. Наскоро този сайт трябваше да бъде затворен, защото стана не само нерентабилен, но и недостъпен. Но дизайнерите трябва да продават някъде и ние сме принудени да търсете сайтове в други градове. И сега нашите дизайнери са представени в съседния Краснодар, където търговските центрове се оказаха по някаква причина много по-отворени за нас. Днес много хора се обръщат към мен с въпрос - къде ще се появим в Ростов, но все още нямам отговор на него. И все пак вярвам, че ситуацията ще се промени, защото днешните ни потребители наистина са станали много по-патриотични, а дрехите от руски дизайнери са наистина модерни."
Елена Гриценко