Шест месеца в превод от езика на модата се превръщат в много условен период. Въпросът е не само в това, че понятието „сезонност“е остаряло, а кожено яке в лятна колекция или сандали в зимна колекция няма да изненадат никого. Основната причина за конвенционалността на разделението на „лято“и „зима“е в новия формат на незабавни продажби „Вижте сега, купете сега“, когато нещата станат достъпни за потребителите веднага след шоуто - в онлайн формата или в обикновен магазин, а не след 4-5 месеца, както преди. Разбира се, този метод на изпълнение не е нов за модната индустрия. Тази практика е често срещана сред малки марки и амбициозни дизайнери от Ню Йорк до Астана. Но в техния случай колекциите, придобити от приятели и познати буквално от релсата след шоуто, може да не са толкова печеливши, както в случая с модните гиганти. Преходът към нова стратегия на компании като Burberry, Tommy Hilfiger и Ralph Lauren води до факта, че вместо обичайните „лято“и „зима“има колекции „септември“и „февруари“, летящи като топъл хляб.
Американската марка Tommy Hilfiger беше една от първите, които преминаха към системата See Now, Buy Now. През есента на 2016 г., докато всички представиха своите пролетни колекции, дизайнерът показа зимни дрехи. Те могат да бъдат закупени в изскачащ магазин (временен ъгъл) и онлайн. Ейвъри Бейкър, главен мениджър на марката на Tommy Hilfiger, заяви, че трафикът за Tommy.com е нараснал с 900% през първите 48 часа след старта, като повечето от артикулите са разпродадени в рамките на 24 часа. В резултат на това продажбите на компанията през третото тримесечие на 2016 г. нараснаха с 4% в сравнение със същия период на 2015 г. и възлязоха на 927 млн. Долара. Най-голямо търсене на неща се радваха на купувачи от САЩ, Япония и Китай. Не е изненадващо, че марката продължи традицията на незабавни продажби тази година. По отношение на дизайна новата колекция на Tommy Hilfiger е като салютен салют. Мащабна природа на Томиленд в Лос Анджелис, напомняща на увеселителен парк, беше специално построена за шоуто. На техния фон ирисцентни текстури, пачуърк и богати цветове на декорите създадоха атмосфера на празник на вечната младост.
Следвайки Томи Хилфигер, Ралф Лорън работи по същата стратегия „Виж сега, купи сега“за втори пореден сезон. Изображения от новата колекция вече са налични в американските магазини на марката. За разлика от младежкия Tommy Hilfiger, марката е заложила на класиката и аристокрацията. Комплектите са вдъхновени от колониални мотиви: костюмите, вдъхновени от сафари, са заменени от рокли от коприна и лама. Минималистично изрязване, както за дневна, така и за вечерна визия, може да изглежда скучно на някого на модния подиум, но в реалния живот определено ще бъде търсено.
Отклонявайки се от продажбите, бих искал да си припомня друго знаково събитие от Седмицата на модата в Ню Йорк. Може би едно от най-очакваните шоута в Ню Йорк определено беше дебютната колекция на Раф Саймънс (като част от новата му позиция като творчески директор на Калвин Клайн). Белгийският дизайнер работи дълго време в Париж. От 2005 до 2012 г. той оглавява Джил Сандер, откъдето заминава за Dior, където отговаря и за колекциите на модата. Разменяйки френския шик на висшата мода за непосредствения американски чар на марката, фокусирана върху деним и бельо, Саймънс доказа, че може да направи чудеса на всеки моден подиум. „Всяко парче е изявление, независимо дали става въпрос за каубойски ботуши, графична подплата, искрящ колан или въздушни пера. Идеята на колекцията е, че всеки от нас има свои собствени идеи за стил, ние сме различни, но всички имаме какво да кажем “, коментира Раф Симонс новата колекция.
Седмицата на модата в Ню Йорк се счита за най-комерсиално ориентираната от всички тях. Поради това много колекции често биват критикувани от рецензенти. Но „безинтересно“в рамките на модното шоу не означава провал. В Голямата ябълка решаващият аргумент са парите. И скоростта е един от решаващите фактори тук. Може би представянето на колекции чрез социални мрежи, последвано от незабавни продажби, не впечатлява зрителния нерв толкова ефективно, колкото показва модата в Париж. Но има място за експерименти, насочени към развитието на индустрията и търсенето на нови нейни форми. Само силни и уверени играчи могат да направят това. Следователно някои марки напускат Ню Йорк, превръщайки го в столица на Франция, както направи Родарт. Той ще бъде последван през следващия сезон от Proenzua Schouler. Подобни географски движения обаче са по-скоро красив жест в ускоряващия се свят на модата.
